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　　6月1日，2026天猫618第一阶段（5月21日-5月30日）品牌成交排行榜发布，快消、服饰、运动户外、家享生活、3C数码、玩具潮玩、健康、宠物文教、黄金饰品、珠宝文玩、食品生鲜、天猫国际等行业的领跑品牌及商家出炉。

　　作为年中最大的购物盛典，天猫618第一阶段成交榜单显现出消费的最新风向。

　　美妆品牌呈现出“头部稳固，国货爆发”的特征。国货品牌珀莱雅蝉联第一，上榜的TOP10品牌除珀莱雅外，均为国际美妆品牌。Fan Beauty Diary成为“国货黑马”，首次进入亿元俱乐部，站上美妆排行榜TOP20。

　　服饰行业稳健增长，黑马频出。在天猫618服饰销售总榜，Songmont、星期六、猫人成为新上榜品牌。AP官方旗舰店、LEDIMWANG、CIDER、Rosy Doedian、 VERAFIED，以及比音勒芬、龙牙等品牌成为本次服饰618榜单的“新晋黑马”。千元包袋市场增长迅速，卡思乐、半坡、包包树等表现亮眼；家居服成为高增细分赛道，tbh野兽派家居旗舰店、宫蝶、静韵等均有较大的排名跃升。

　　运动户外品牌排名与品类格局发生变化。adidas暂列行业TOP1。户外领域依然保持高速增速，具备专业科技的运动户外品牌全面领跑增长势头：对比去年618全周期榜单，迪桑特排名上升，可隆、萨洛蒙、伯希和首次进入618全品类总榜，消费者对户外运动（徒步、登山、越野跑）的热情持续高涨，且愿意为专业功能品牌产品支付高溢价。

　　家电行业，品牌格局稳固。美的、海尔、格力稳居大家电前三，统帅新进榜单列TOP9。小家电品牌榜上，美的、米家、石头稳居前三，追觅新上榜位列TOP9。

　　家装榜，源氏木语、林氏家居为冠亚军，九牧拿下季军。芝华仕、欧普照明、NORHOR、帕沙曼集体新晋TOP10。家居方面，亚朵星球稳居榜首，苏泊尔位列家居榜季军，黄古林、SIDANDA首次杀入前十。

　　天猫3C数码行业，手机品牌销售榜，苹果、华为、小米位列TOP3；苹果、联想、华硕占据电脑品牌销售榜TOP3。

　　从玩具潮玩618第一阶段排名来看，叠纸心意、泡泡玛特、乐高稳居店铺榜前三。贝易、酷骑、原神、宝宝巴士等品牌排名均有较好提升。代号鸢、STAYREAL、吉伊卡哇、TOPPS均为新上榜店铺。

　　黄金饰品行业，黄金前五是周大福、老铺黄金、周生生、老庙等，老庙升至第四，曼卡龙、潮宏基进入前十。饰品榜除前2名依然是APM Monaco、HEFANG外，TOP20均发生排位变化。银饰类目大涨，饰品成知名品牌跨类目发展的高增赛道。天猫珠宝文玩行业，珠宝类目榜迎来KKLUE、GIO珠宝、曼卡龙珠宝等多家新商家首次上榜；文玩类目榜中，布达拉宫长期稳居TOP1，品牌格局稳中有升。

　　食品生鲜行业，情绪价值和健康食品等领域是行业消费新趋势。天猫618第一阶段，正值世界杯营销黄金期，青岛啤酒、人头马、郎酒等酒水官方旗舰店排名较去年有明显提升。

　　从天猫宠物618成交排名来看，鲜朗、蓝氏、皇家依然稳居品牌榜前三。伯纳天纯、Toptrees、小佩、皇家处方粮、福来恩、mag排名均有较好提升。