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　　Parkrun自2004年在伦敦布希公园以“布希公园计时赛”之名举办首场5公里跑以来，取得了巨大成功。随后，它扩展为名为“英国计时赛”的系列活动，并于2008年正式更名为parkrun。截至目前，parkrun已经登陆23个国家。

　　parkrun从来不仅仅是一场跑步活动。创始人保罗·辛顿-休伊特（Paul Sinton-Hewitt）的愿景是让parkrun成为属于每个人的地方，无论他们是谁，来自何处。这是一个让人们在户外共同活动、以自己喜欢的方式参与其中的机会。

　　2020年，专业运动品牌Brooks成为parkrun官方鞋类合作伙伴，在英国和爱尔兰的选定parkrun活动现场设立定制化体验区；2023年，双方续签六年全球合作协议，Brooks还成为parkrun美国、荷兰和德国站的首个展示合作伙伴。通过长期赞助parkrun活动，Brooks让“快乐奔跑（Run Happy）”的品牌理念融跑者社区。

　　Brooks在跑步圈之外并非家喻户晓的品牌。它专注于跑步装备而非更广泛的运动服饰，且其许多产品都具备相当高的技术含量。人们很容易将Brooks归类为精英跑者的专属品牌，但品牌正试图通过展示“装备技术性强并不意味着无法被广大跑者使用”来改变这种认知。

　　Brooks希望营造一种环境，让运动变得更易接触、更易理解。因此，品牌选择了更具包容性的做法，即更专注于社区。这也是Brooks选择parkrun这个偏小众的大众参与类IP的根本出发点。

　　事实上，parkrun增长的关键在于简单易行，跑者只需在线注册，随后即可前往任意赛点参赛。与许多赛事相比，它更具包容性，吸引了从俱乐部跑者到带着孩子散步、甚至推着婴儿车跑步的各类人群。

　　Brooks通过赠送礼品、组织趣味游戏为社区带来惊喜，并为跑者提供了试穿跑鞋的机会，让他们得以在活动中步行、慢跑、疾跑或担任志愿者。此外，品牌还通过数字渠道与parkrun跑者互动，讲述人们参与其中的故事。

　　让跑步更具包容性，对parkrun和Brooks而言都至关重要。二者的合作聚焦人们跑步的初衷，以及跑步如何与身心健康相联结。这是合作成功的关键。虽然Brooks希望借此提升品牌知名度和购买意愿，但同样重要的是与跑步社区建立联系，并被视为一个致力于提升跑者体验的品牌。

　　正如Brooks Running总裁兼首席运营官马特·多奇（Matt Dodge）所言：“我们希望融入社区，与跑者互动。我们坚信，将我们凝聚在一起的根本吸引力，正是对社区、积极生活和健康生活方式的共同信念。”

　　据悉，每周六，在全球各地超过2500场活动中，有超过40万人穿上跑鞋，前往当地公园免费参与parkrun活动。这就为Brooks提供了全球品牌现场激活的机会。

　　在活动现场，Brooks不仅为跑者提供跑鞋免费试穿体验，还会为他们提供专业脚型测量与选鞋指导，向更多人灌输科学运动的理念，让他们认识到专业运动装备的重要性。此外，Brooks还会在现场设置小游戏和打卡点，供跑者参与，并提供周边礼品，为活动增添快乐的气氛。

　　为了纪念parkrun的20周年，Brooks还特别推出了其热门跑鞋Ghost 16的全新特别版。该鞋款的配色灵感源自parkrun的品牌色，散发着活力感。更重要的是，Brooks把每双鞋销售利润的15%捐赠给parkrun慈善机构，让跑者看到Brooks支持parkrun背后真正的品牌底色。

　　除了现场活动，Brooks还尤为注重品牌的私域传播以及社群裂变效应。Brooks鼓励参与者带领更多新人加入活动，并在社交媒体上发起征集活动，为发布参与活动照片或视频的参与者提供奖励。此外，Brooks还通过讲述普通跑者、家庭、志愿者的参与故事，强化与消费受众的情感链接。

　　从现场到线上，Brooks其实都在做一件事：让更多人意识到，与Brooks一起奔跑成为他们生活中不可或缺的一部分；最终目的是带领跑者抵达让他们感到快乐、充满活力的地方。事实上，Brooks并没有过多强调销售的转化，而是在输出品牌价值观，希望借助parkrun这个平台传递跑步的快乐，进而形成受众聚集效应。

　　近年来，Brooks一个明显的改变是强化了品牌在parkrun项目中的落地，这样做的好处是让品牌存在更集中，更有效地占领跑者心智。

　　Brooks一直在“parkrun Happy Tour”的社区聚会中发挥关键作用。该活动在parkrun每周面向所有运动水平人群的5公里跑基础上，为跑者创造了一个获取建议、试穿不同跑鞋并融入Brooks和parkrun社区的交流空间。

　　parkrun不断壮大的社区及其打造更健康、更幸福世界的使命，与Brooks倡导“全民跑步”的信念高度契合，这将使双方组织能够触达全球更多人群。

　　此外，Brooks也开始在parkrun重点推广“Brooks Run Tour”这一品牌自主概念，尤其在北美、德国和荷兰等parkrun所覆盖的新市场。“Brooks Run Tour”的使命是尽可能地改善更多人的健康与福祉，无论他们是谁，身处何地。通过这样一个平台，Brooks致力于激励每个人跑出属于自己的道路。

　　Brooks坚信，在这个世界上，每一个渴望奔跑的人都应感到被欢迎与支持。Parkrun 的全球影响力与共同价值观，使此次合作成为鼓励世界各地的人们在各自社区中体验跑步力量的重要一步。

　　通过这种方式，Brooks寻求在这一长期合作关系中找到价值站位点。首先，让“快乐奔跑”的标签更加深入人心，同时彰显包容性价值；其次，跟随parkrun的扩张脚步，Brooks可以自然而然地进行品牌市场嫁接，这是一种与IP形神合一的合作理念，让品牌成为parkrun的一个显性符号。

　　价值同频：Brooks首先拉高与parkrun合作的立意，借助价值观的一致性来突出独特的品牌精神，制造行业差异化；

　　突出社群的力量：Brooks跳出传统体育营销的藩篱，没有做太多与“销”直接相关的动作，把注意力从“赛事赞助”转向平台打造和深度社区化运营；

　　体系化的品牌塑造：Brooks尽可能摒弃运动鞋制造商的身份，突出自己科学运动普及者、健康生活推动者的品牌形象，这种方式更利于接触目标受众，提高品牌可信赖度和获客精度，建立长期商业反哺机制。

　　2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

　　凯乐石莫干山跑山赛自2017年创办以来已成功举办七届，是德清最早引进的一批赛事，不仅是江浙沪顶流赛事，更是被国内跑者奉为全国十大必跑赛事。赛事设置入门级别10公里成人组、亲子组《百里少年》，也有硬核100公里成人组。2025年，凯乐石莫干山跑山赛参赛人数创新高，规模破万，创亚洲纪录。2026年恰逢莫干山跑山赛十周年。这场亚洲顶级的万人赛事，将迎来最盛大的一届。赛事将以更优化的赛道、不变的暖心体验等待每一位挑战者前往。

　　从2013年首届3000人参赛，到2024年吸引全球38个国家及地区105367人报名的标杆级赛事，赛事规模的扩大和专业性的提升见证了深圳马拉松的飞速进步，深圳举办大型赛事的能力与城市发展相得益彰。作为金标赛事，组委会坚持高标准、高水平打造国内一流、国际知名的马拉松赛事，深圳马拉松以专业优质、高质高效的赛事服务和赛事保障打响了声誉。

　　纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

　　禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

　　体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

　　体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

　　公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

　　整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

　　赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

　　核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

　　达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。